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我地廣告

出版商中華書局(香港)有限公司

出版日期 1970-01-01

分類金融與商務

定價 HK$258.00

ISBN 9789888488278

頁數 684

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內容簡介

難得廣告中有香港味這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討，由八十年代的廣告開始鋪排，也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度，細膩分析每個廣告的創意策略，並加入相關的文化理論作為佐證。上篇　重返現場試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場，包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐《漁民》、鐵達時「天長地久」系列、SUNDAY 一系列破格廣告，以及黎明主演的和記系列等。作者以當年的廣告創作人身份，從旁導賞，展示廣告如何掌握當時社會的脈搏，怎樣與時代對話。下篇　事後搜證以特定的篩選方式，選出「具代表性」的廣告案例，然後客觀地驗證上篇的分析。上篇和下篇相對照，整體勾勒出廣告創意和時代關係的輪廓，並分析這種關係究竟如何建立。

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